Un lancement réussi ne s'improvise pas : il se prépare à rebours, à partir du jour J. Voici le rétroplanning que nous utilisons pour orchestrer radio, réseaux sociaux, terrain et presse autour d'un même message.
Semaine −8 : la promesse
Qui est le client ? Quel problème réglez-vous pour lui ? Pourquoi vous plutôt qu'un autre ? Fixez aussi le prix et un objectif chiffré (ventes, points de vente, demandes). Tout le reste en découle.
Semaines −7 et −6 : l'identité
Nom, packaging, visuel clé, photos du produit. Testez-les auprès de quelques clients avant de les valider : ce que vous trouvez évident ne l'est pas toujours pour eux.
Semaine −5 : le plan de diffusion
Répartissez le budget entre les canaux qui touchent votre cible : radio, réseaux sociaux, affichage, présence en point de vente, presse. Fixez pour chacun ce que vous attendez et comment vous le mesurerez.
Semaine −4 : la production
Spot radio, vidéos courtes, visuels déclinés pour chaque format, supports de point de vente. Une seule direction artistique, pensée dès le départ pour tous les supports.
Semaine −3 : le teasing
Créez l'attente : indices sur les réseaux, créateurs de contenus mis dans la confidence, invitations envoyées à la presse et aux partenaires.
Semaine −2 : le terrain
Formez les vendeurs et les distributeurs, vérifiez le stock, préparez WhatsApp Business (catalogue, réponses rapides) pour absorber les demandes.
Semaine −1 : la répétition générale
Testez tout le parcours comme un client : voir la publicité, écrire, commander, être livré. Organisez une avant-première ou une conférence de presse.
Jour J : tout en même temps
Événement ou activation, publicités en ligne, passages radio, lives sur les réseaux : la force d'un lancement, c'est la synchronisation.
Semaines +1 à +4 : entretenir et mesurer
Partagez les premiers avis clients, relancez ceux qui ont demandé un prix sans acheter, comparez les résultats de chaque canal et réorientez le budget vers ceux qui vendent.
Vous préparez un lancement ?
C'est notre spécialité : stratégie, création, médias, terrain et mesure réunis dans une seule équipe. Parlons de votre projet.